Notas da Cena – USD
Hoje, as marcas têm poucos segundos para chamar a atenção do público.
Ao mesmo tempo, as pessoas estão mais criteriosas e menos abertas à propaganda tradicional.
É nesse contexto que surge a proposta de conteúdo de marca d’USD: uma comunicação que busca construir uma relação mais próxima, espontânea e relevante com o público.
A partir do conceito de advertainment, a marca transformou a publicidade em entretenimento, apresentando as características e funcionalidades de seus produtos por meio de situações cotidianas, ocasiões de uso, experiências e referências presentes na cultura pop.
Quem ta vivo tá vivendo...
Episódio para tratar das essências noturnas, tais como o Asad e Asad Bourbon, ambos os primeiro produtos disponibilizados pela marca.
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Notas do Brasil
Esse episódio é também a peça final da campanha “Notas da Brasil”.
Aqui comparou-se as cenas dos vídeos publicados com as notas do produto focal da campanha, Al Noble Safeer.
Cada nota do perfume é expressa num take que retrata uma ocasião real, inserindo o produto (perfume) no contexto do público.
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O Sorriso de uma Rainha
não tem preço
O último vídeo público desse quadro integrou outra campanha, agora para celebrar o Dia das Mães.
O conteúdo teve como temática central o perfume Delilah, da Maison Alhambra, falando de suas notas e da personalidade feminina mais adequada à proposta do produto.
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Conclusão
Esse formato de conteúdo, um quadro sazonal denominado “As notas da cena” , foi utilizado de maneira recorrente para encerrar os arcos narrativo das campanhas da marca.
Enquanto os vídeos e conteúdos produzidos pela marca aparecem ao fundo, a narrativa conduz o público por diferentes ocasiões de uso, apresenta os perfumes, seus atributos, e explora, de forma leve e bem-humorada, estereótipos e comportamentos comuns na sociedade.
Assim, a comunicação não se limitou a dizer o que o perfume é, mas buscou mostrar o que ele representa, como pode ser vivido e em quais momentos pode fazer parte da história de cada pessoa.