FAVORITOS DA VI – Kit Modas
Kit Modas é uma marca de moda em Itapagipe - MG.
Ela nos procurou ao final de novembro de 2025 para planejar e lapidar a comunicação, já que havia uma pessoa para produzir conteúdos, mas faltava frequência de publicação e ideias editoriais para a produção.
Assim, a marca se limitava em conteúdos estáticos que focavam só no produto ou em trends da experiência entre vendedor e cliente, sem explorar a experiência do público além desses contextos.
Primeiro Passo - Pesquisa
O primeiro passo foi fazer uma pesquisa de mercado, estudar o posicionamento da marca e realizar um benchmarking, captando as principais ações das grandes marcas (nacionais e estrangeiras) para construir uma campanha de Natal [veja aqui].
No entanto, a fim de fortalecer a relação com o público, construindo um editorial de conteúdo com relevância, além de impacto e experiência, elaboramos uma estratégia de branded content, inspirada em um caso internacional (mapeado no benchmarking), mas que infelizmente foi retirado do Instagram.
Publicação
O quadro “Favoritos da Vi” foi proposto com uma frequência mensal e planejado para humanizar a comunicação das redes (saindo de formatos estáticos, de still e da lógica de feed vitrine), para gerar autoridade e criar conexão com as pessoas clientes da Kit Modas, sugerindo e mostrando ao público o melhor styling da temporada, com um toque simpático e pessoal.
A proposta era fazer brilhar a personalide da responsável pela comunicação da marca, numa lógica de employee marketing (incentivando o colaborador a ser o porta-voz da marca) e advertainment para cumprir com o objetivo de humanização e conexão.
No quadro, ela iria separar de 3 a 5 peças ou conjuntos para montar seu styling e assim compartilhar nas redes em um vídeo vertical.
Estrutura do Conteúdo
Inicia-se com um gancho, como “Essa são as dicas que eu seguiria se quisesse ficar mais bonita para o fim de ano”.
Depois uma apresentação da pessoa que vai dar as dicas, seguida da introdução do quadro.
Após isso, temos uma narração off descritiva dos looks acompanhado de cenas da modelo com as peças que estão sendo apresentadas.
Para finalizar o vídeo, busca-se iniciar uma conversa com o público: “Esses foram os meus favoritos[...]. Comentem aqui quais foram os de vocês.”
Conclusão
Por fim, concluímos que, mesmo não prosseguindo com a estrutura de branded content recomendada, percebemos o seu papel na construção de autoridade e proximidade com o público, considerando o conteúdo educativo através de uma linguagem simples, dialógica e adequada aos seguidores da Kit Modas.